17:00 — 17:30

Сбор участников. Приветственный кофе

17:30-19:00

Вебинар

«Основы создания и управления успешным брендом»

• Что такое бренд. Почему бренд — не логотип.
• "Заповеди нейминга", которые должен знать каждый
• Как грамотно составить бриф по проекту (бриф по разработке бренда, бриф по разработке сайта)
• Особенности работы с подрядчиками: агентство, фриланс, сервисы
• Чек-лист для успешного старта
• Продвижения бренда в диджитал
• Практическое задание для закрепления навыков

Спикер:

Елена Мельник, руководитель проекта Brand Hub

19:00 — 19:15

Кофе-брейк

19:15-20:15

Брендинг и франчайзинг

• Значение бренда во франчайзинговой модели бизнеса.
• Примеры успешного брендинга российских и зарубежных франшиз.
• Бренд и интеллектуальная собственность. Как защитить свой бренд

Спикер:

Юрий Михайличенко,

исполнительный вице-президент Российской ассоциации франчайзинга

20:15-20:30

Подведение итогов. Обсуждение. Вопросы